到店通广告

一、到店通简介

整合阿里本地生活高德的流量场景，通过LBS定向能力和阿里生态大数据，将综合体行业客户在高德门店信息推荐给合理半径的潜在目标用户，并通过展示门店权益点等引导用户到店消费。

产品利益点：

1.出行流量资源位，高德是6亿用户出行决策的工具。

2.到店效果展示，减少用户到店前决策链路，从订单转化转变为到店转化。

3.精简投放流程，以门店为推广单元，最快3步完成广告设置。

二、到店通广告资源位：主要分为搜索场景及推荐场景

1、搜索场景：高德上用户在搜索场景时（泛搜），商户的广告信息就会展示，并带上门店的商品、活动价格等信息，引导用户点击进店产生交易或直接导航到店。

2、推荐场景：在高德 “附近推荐”、“POI详情页“、“导航结束页”、“类目频道页”等位置浏览时，商户的广告也会做主动的推荐展示优先推送给可能带来转化的用户形成搜索及推荐的闭环（多场景展示拦截用户，强势霸占用户关注度），同样引导用户点击进店产生交易或直接导航到店。

三、到店通核心能力

从看 订单转化 转变为 到店转化 挖掘出流量真实价值；

除基础的“广告曝光 - 点击 - 成交”外，开放用户“兴趣行为”、“到店意向”等本地特色的效果数据，商户更精准衡量投放效果。

基于高德&阿里本地算法能力，提升用户到店数量，降低人均到店成本，为商家提供更多引流新方式。

1、兴趣行为：代表用户线上意向行为的总次数。意向行为包括：图片、评论、团购、优惠、分享、收藏、预约礼领取、路线规划、导航等点击次数之和去重。

2、到店意向：代表用户到店意向行为的总次数。具体包括但不限于：导航到达、打车到达、驻留、订单成交等行为次数之和。用户发生多种行为时，到店意向计算一次。

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