如今,随着互联网大众平台的兴起,越来越多没有接触过新媒体的普通人也开始投身于这个行业,因为新媒体可以说几乎没有门槛。但是企业做新媒体的目的是什么,为什么一家公司非要开设这样一个岗位,而这个岗位的价值在哪里。还有很多人不了解。
怎样衡量一个岗位在公司的价值,在我看来还是这个岗位的变现能力。而怎样衡量一个人的价值,就在于你给这个岗位创造的价值。而价值最直观的判断标准便是变现能力。
为什么在公司里销售很受欢迎,因为他们的变现能力强啊,而其他的岗位很多是辅助型的,其变现能力看不到。
而新媒体用的好,是一个很好变现的工具。不难猜测,很多公司做新媒体,除了效仿,更是想实现变现。
因此,新媒体运营工作有很大部分要思考如何让企业自媒体实现变现。
变现的几种主要方式:
1.流量主
这是最简单的一种方式,只要企业号粉丝超过5000人,就可以申请,具体收益由广告的曝光量(文章阅读量)及广告的点击量来定。
2.广告营利收入
当公众号流量足够大,自然会有人愿意出高价买公众号的广告位。实现这一步也是很多媒体人的很想做的。所以在工作中,要不停的思考,怎样让公众号的流量动起来。至于具体实现的步骤,又要回到内容渠道各方面了。
3.电商营利
企业号一般都会在微信设置商城入口。是否有人通过微信的渠道,购买企业的产品,购买的人多不多,购买的金额多少。而在具体工作中,要怎么想办法引导,优化营销广告,增加粉丝购买率。
4.品牌标识
是否可以通过微信公众号形成自己的品牌特色,品牌标识,将公众号做成一种品牌的展现窗口。
品牌标识短时间内看不到效果,但如果长期积累,得到的价值,会比前面几种更重要。因此运营人员工每天都要思考这些变现方式,并有可能的去实现它。
5.总结
公众号运营是一个长期积累的工作,短期内效果可能不明显,但当将一个号养大时,得到的收益自然会很多,除了资金,更是个人成长。
总结起来,你运营一个企业公众号时,要做的事情主要在这三方面。
利用其他的自媒体平台辅助运营,研究其他平台的运营机制,为自己所用。
研究主要媒体的精益运营,通过各种方式的结合来实现:拉新、促活、留存、转化。
自媒体变现,结合长期的运营策略,利用自媒体给企业创造更多的品牌价值或现金价值。
所以,公众号运营是一项很艰难的工作,不是随随便便的人就能胜任。起码要有:写作能力、用户分析能力、创意思维、营销思维、销售思维、品牌策划、活动策划...等等各方面的能力。
因此如果是一个人运营一家公司公众号的话,需要具备多种能力,综合应用。也不可急于求成,各方面还得结合企业的发展阶段,综合策划。
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