随着网络技术的迅猛发展，企业品牌推广的渠道也更加宽泛，不在仅限于传统的电视、广播、杂志，涌现出了百度、腾讯、搜狐等新媒体内容创作平台。企业用于传递自身企业文化、树立品牌形象；自媒体从业者则用于赚取平台提供的收益。大家最终的目的都是殊途同归，都是为了充分利用现有平台，实现自己的“价值”。

那么，如何才能“人尽其才，物尽其用”呢？本次将由艺形艺意工作室创始人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏作者黎想给一起交流如何通过本文成为一名的新媒体创作者。

许多朋友可能会说：“我也做过好几年新媒体运营者了，还需要看你的文章吗？”其实，我想给大家分享一下我的学习观点“活到老，学到老”、“存在即合理”。因为每个人都会有自己的观点，如果通过一篇文章，能够学习到人员的思路、观点，那么我是乐此不疲的。

那么如何才能打造持久竞争力的品牌，创作出的优质内容呢？

小到一个促销活动，还是大到一个品牌的策划，都要清楚的了解产品属性、品牌认知、竞争态势、目标路径、消费需求这五个方面。

我们发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动，还是品牌策划，效果就不会很显著。

这首先呀就是要搞清楚自己的产品属性。

有人会说，我自己的产品我不了解吗？其实我想说的是充分了解，你不应该只站在自己角度去思考，而是通过从你的目标客户群体那里得出结论。

例如五金货架这种产品，用降价促销能够达到提升销售量的效果吗？当然是不能了。

这个问题的关键在哪？在于他们们没有认识到五金货架的产品属性。

那么，当我们分析新媒体推广、商业营销问题时，如何分析产品的属性？

主要从三个方面：

1. 消费频率

2. 价格高低

3. 消费性质

举上面的五金货架来说，五金货架的使用者是商场，便利店。对于他们来说，五金货架是属于低频，高价，工具类属性。这就意味着，你通过打折促销的方式是来激发他们的购买欲是没有用的。工具类产品如果没有损坏，他们怎么会扔掉去买新的呢？

什么情况下他们会买？比如说：更换货架对他们的销售更有利，或者对他们来说重新购买并没有付出很大的代价，更好的方式就是以旧换新。

为什么呢？因为旧的不去，你新的进不去啊，无论怎么样，你要卖给他们就首先得把他们手中旧有的那个去掉。这就是为什么家具行业经常搞以旧换新的活动，旧家具不腾出位置，新家具怎么卖给他们？

所以，我们在诊断自己产品的营销问题时，你要明白自己的产品属性是什么？

如果是低价重复消费型产品（比如餐饮），核心是提高复购率，提高重复消费率。如果是高价，低频甚至单次交易（比如房子），那么你通过大范围的广告曝光，也不会显著的提升销量。如果你的产品是工具类，低频产品（比如家具）那么，你简单的提供低价促销策略也是作用不大的。

总之，根据你的产品属性，然后再根据你的目的设计活动方案。

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