小红书就是女性版的百度，这就是现在为什么众多商家瞄准了小红书这个平台做推广。

用户使用小红书，常常主动搜索信息，辅助消费决策。笔记在搜索结果下的排名，是流量的一大块来源。那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢，如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到呢？这就需要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是怎样匹配的。

小红书的流量分发机制

小红书是一个依靠算法来分发流量的平台，一篇笔记从发布到展现，系统首先会把句子拆解成关键词，再对应到人群的标签库，来做分类推荐。而搜索结果与需求的匹配主要是核心关键词与query的匹配度，搜索结果中展示的具体内容是通过分析用户需求，找到最能命中用户需求的信息。而一篇笔记标题中的关键词可谓是重中之重，这是直接影响目标用户是否点击的关键因素，官方也明确提示：“填写标题会有更多赞哦”。由此可见，标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项，想要让笔记获得更多的展现，最基础的工作就是要做好标题的优化。从标题入手来提升在搜索结果中的排名，这样来看做小红书排名优化和做搜索平台的SEO是相似逻辑呢。因此，我们要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词，以便能让系统识别并推荐给对应用户。

一、判断品类热词

在布局之前，我们首先要知道什么是热词

小红书的热搜词指的主要是用户主动搜索频率高的关键词

这类词主要有以下两个特点：

1）存在热度值趋势：热搜词和笔记都有热度值的起伏，比如38妇女节、母亲节、中秋节、夏日、冬季等节点期间相关内容搜索量较大。

2）笔记有系统分类：笔记在发布之后，会被系统打上分类标签，推送给相关的用户群体。不同热搜词的搭配，影响到笔记的分类，想要精准推送到目标人群，要尽量选择符合分类的热搜词

二、关键词怎么找？

1）具体步骤

确定词根

首先我们要确定基本词根，也就是品牌词和通用词。以碧柔温和防晒乳为例，我们的基本词根就是碧柔、防晒

拓展衍生词

确定了基本词根之后，再从品牌，产品功能、竞品以及平台热点和电商节点等层面出发，进行辐射式拓展，衍生出关键词

筛选择优

得到了这么多衍生词，我们该保留哪些？舍去哪些？这就需要我们通过大数据及人工分析，了解关键词的情况以及用户对相关词的感知度，最终确定品牌关键词，层层筛选，确保更优关键词。

2）确定方法

对于关键词最后的筛选确定，这里提供两个方法：

利用数据平台确定行业类目或产品特点

查看搜索下拉词

微享互动是一家专业全域营销服务代理运营公司，服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括：高德地图广告开户、高德地图广告代理、美团代运营、广告投放、新媒体全案运营、抖音全域服务、新电商运营、KOL/KOC类、粉丝互动、全网品牌管理、SEO优化、品牌设计、互联网+、互联网创新工场、蓝V认证、抖店装修、商品橱窗、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。(文章部分内容摘自网络，如有侵权，请联系删除。)