小程序上线至今，已有三年，企业和商家的热情依旧不减，处处想掌握先机，占据优势地位。但是，在这背后，企业和商家们需要冷静下来，明确两个问题：，微信发布小程序的目的是什么？想要企业和商家做些什么？第二、企业和商家借助微信小程序可以做什么？

首先，我们要明确微信小程序的意图。

根据之前张小龙关于微信应用号的一些观点及微信产品观，我们可以总结出以下几点：

一、以服务用户为要务，不打扰用户

微信产品观中一直充斥着张小龙倡导的朴素浪漫主义情怀，微信如此，微信小程序亦是如此。让用户把大量时间浪费在APP上显然是不合理的，虽然微信也占据了用户大量时间，但在张小龙看来，这是一种不好的现象，甚至成了束缚微信发展的枷锁。因为微信用户规模庞大，依赖性过强，这让微信团队的任何决策都谨慎万分，可以说稍有差池，就会引发“蝴蝶效应”，产生不可预测的后果。因此，对于微信来说，稳健是更好的发展策略。

基于此，微信小程序的开发也要遵循这个产品观。另外，小程序的设计规范明确表示：小程序不允许推送消息诱导用户关注；再三强调小程序的服务功能，用户在需要的时候主动搜索，用完即走，在用户不需要的时候，小程序要保持安静。

二、刺激微信生态

从2011年到2020年，微信已经历9年的发展，曾经新鲜一时、备受欢迎的摇一摇、朋友圈、群对话、抢红包等日渐失宠，越来越多的用户开始关闭朋友圈提醒，在微信群设置消息免打扰等。在用户对微信逐渐冷淡的同时，大批第三方应用却借助微信获得了巨大的流量红利。如滴滴出行、京东购物、美团外卖等等。事实上，这些流量红利微信可以自己收入囊中。

无论出于何种目的，现阶段的微信都需要有新的突破。微信小程序的开发可以说是一个众包项目，借助第三方的力量构建起一个完整的微信生态，增加试错机会，小程序的开发提供更多可能，基于用户反馈对小程序进行持续调整。

三、服务号未能实现的目标，小程序予以补充

微信推出服务号的目的有两个，一是为用户提供更多、更优质的服务；二是给那些低频工具或商户提供一个连接用户、为用户提供服务的机会，使其不用独立开发APP，免除其开发成本。但是由于种种原因，如人口位置不佳、推送频率过少、交互展示功能不好等，很多服务号只承担了帮助企业推送消息的功能，没有拓展新的应用领域，也没有落实微信对其的设想。

四、 流量变现

在流量变现方面，微信非常谨慎小心。微信小程序的推出，既能让微信更好地维护现有的用户体验，又能创建更多流量变现场景，推动流量变现。

内容摘自网络