孟夏之日，天地始交，万物并秀。不知不觉，又到了一年的立夏，这是夏天开始的节气，而往往这些节气节日也是各大品牌营销的重点，那么作为品牌如何才能在众多对手中脱颖而出，就请跟着我们微享互动一起来看看吧！

在普通人看来，节日只是为生活增添了许多仪式感和乐趣；在内容创作者眼中，节日意味着热点，意味着流量；对于品牌主而言，节日不稀奇，没节才稀奇，不管什么节日，都要蹭一波。

正式基于这样的认知，消费者总能在各种节日里收到品牌营销信息的轰炸，你方唱罢我方登场。长期以往，人们自然而言对品牌节日营销形成了抵触情绪，甚至早就麻木了。因此，如何打响被节日“绑架”的品牌营销战役成为了所有品牌主的课题。

巧借节日营销，实现品牌关注

为何节日有如此大的影响力？

首先，我们先从节日本身的意义说起。节日，是指生活中值得纪念的重要日子，是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化。所以在这些特殊的日子里，我们不管有着什么样的期待，内心深处都在寻求某种途径，来获取我们对作为集体中一员的参与感。

品牌主之所以看重节日营销，正是因为在文化主导之下的全民参与，每当节日来临，人们会更主动、更乐意去参与各种庆祝节日的活动，这种自发式的营销气氛烘托，能给品牌营销活动带来事半功倍的效果。

其次，能被称为“节日”，往往都属于一个集体的精神文化产物，品牌如果把节日意义和品牌形象、理念、产品相结合起来，能够快速拉近用户跟品牌的情感，帮助消费者找到群体认同感和归属感，引起情感共鸣，加深对品牌的好感度和认知度。

那么我们做节日节气或者相关重要日子的营销需要注意些什么呢？

首先要抓住节日特点，打造话题热度。

好的节日营销，是对节日内涵的透彻理解，并使之与品牌内核产生共振，绝非简单的到点发布强蹭流量。

从这句话中可知，品牌要想在“硝烟四起”的节日营销战中脱颖而出，就应该先了解每个节日的特色，深挖节日意义和内涵。一千个读者就有一千个哈姆雷特，我们每个人对事物的理解和认知是不一样的，品牌也应该对每个节日存在不一样的看法，才能更好的制定节日营销策略。

对于这种固定思维，品牌借势节日来做营销固然重要，但更重要的是千篇一律之外的新意，制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，从而实现自身品牌的曝光度。

值得注意的是，节日营销是锦上添花，而不是画蛇添足，品牌主没必要过于迎合节日，为了节日营销而营销，去创造或改变品牌形象。这种自作聪明不仅没有正面效果，反而会影响消费者的认知度，得不偿失。好的产品，应该打造符合自身产品气质的专属节日，形成节日壁垒。

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