“为什么总是觉得别人写的文案很好？”

“为什么学了很多文案方法，却还是很难写出走心的文案？”

“老板叫我再改改，但改了好几次还是说我的文案没有用户思维？”

“这个产品详情文案领导还是不满意，怎么办？”

……

当你在写广告文案、产品详情介绍的时候，是不是也会遇到类似的情况？如果在你的文案写作工作中也遇到这种情况，那很可能你遇到的问题是，没有理解对方的意图。

换句话说，就是你站在你的角度理解的“到位”、“走心”、“用户思维”跟对方理解的不一样，既然你连思考的方式都无法做到“走心”、“用户思维”，那文案没有对方预期表达出来，就不奇怪了。

因此，你会总是多次返工，最后陷入一个“写了-再改-改了-再改”的低效循环。

如果你要避免陷入这个低效循环，你要先解决的核心问题：“领导想要的文案到底是什么？”

再看一下前面的表述：“到位”、“走心的文案”、“用户思维”，这些词语到底意味着什么？

事实上，领导口中的走心文案、用户思维其实是有底层逻辑的，文案也不仅仅只是你的文字层面的意思，你必须先理解底层思维来指导你写出的文案，才能够写出领导想要的文案。也就是我们有时候会听到一些有洞见的人常说：“功夫在功夫之外！”，用在文案上，你可以理解为“文案在文字之外！”

掌握了基本原理，你才能快速，高效的写出具备用户思维的文案！

接下来，为你介绍五种文案撰写思路，从文案的原理和具体案例进行分析，帮助你写出走心、具备用户视角的文案，一共五种方法，分别是：

属性分解

将某种产品的属性进行分解，描述产品的制作工艺、原材料、产地等细节，就可以让读者清晰、直观的了解产品的优点在哪里，进而在其脑海中打上标签。

指出利益

这个文案方法非常简单也非常实用，你只需要直接告诉用户：我能为你带来什么好处！为什么这个方法如此简单又如此有效？

识别对手

这个文案思路更应该说是文案分析思维，在你写文案的时候，你应该要明确：我的目标用户会拿我跟什么产品比？而我的竞争对手到底是谁？

描述视觉

如何让你的目标用户可以直接、清晰、身临其境的感受到你的产品有多好，让他立刻就想拥有你的产品？

更好的办法就是使用描述视觉的方法，这个方法可以让读者1秒钟联想到使用你产品的具体景象。

建立联系

面对新事物，读者会因为感到陌生不买单，这时候，需要利用读者已经熟悉的事物建立联系，快速建立熟悉感。

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